TAG HEUER ES “DESIGNED TO WIN”
La histórica casa relojera suiza presenta un nuevo lema para inaugurar una nueva era
Watches and Wonders, Ginebra – 1 de abril de 2025 – En el marco de un año decisivo para la marca, TAG Heuer presenta su nueva campaña global: “Designed to Win”. Este lema, que encapsula los códigos esenciales de la Maison hoy, se inspira en la fuerza mental, el rendimiento bajo presión, la resiliencia, la disciplina y la imparable búsqueda de la victoria. Es una síntesis poderosa del ADN de TAG Heuer en su 165.º aniversario, reafirmando su posición a la vanguardia de la innovación relojera.
La frase nace de una declaración legendaria de Ayrton Senna, embajador de TAG Heuer, quien en 1990 dijo: “No estoy hecho para quedar segundo o tercero. Estoy hecho para ganar.” Esta visión se convierte ahora en la brújula que guía el próximo capítulo de la Maison.
Más allá del triunfo deportivo, la filosofía “Designed to Win” celebra el potencial extraordinario del ser humano para superar sus propios límites y alcanzar sus sueños más ambiciosos. Representa ese instante crítico de verdad —el “kairos”— donde se decide todo. TAG Heuer rinde homenaje a ese momento.
Una evolución memorable
TAG Heuer ha sido protagonista de algunas de las campañas más icónicas de la relojería. Desde su rol pionero en el cronometraje deportivo en los Juegos Olímpicos de los años 20, hasta ser la primera marca en colocar su logo en un auto de Fórmula 1® en 1969, TAG Heuer siempre ha sabido comunicar con audacia.
En 1990, lanzó el ya clásico “Don’t Crack Under Pressure”, acompañado por imágenes en blanco y negro de atletas en sus momentos decisivos: esgrimistas, ciclistas, esquiadores, Senna, Schumacher. En 1995 llegó “Success, It’s a Mind Game”, con escenas impactantes como un golfista rodeado de jarrones o un F1 compitiendo con un jet. Le siguieron campañas como “Inner Strength” (1998), “What Are You Made Of” (2002) y “In Theory” (2014), todas reforzando el poder de TAG Heuer como referente de deseo global.
Una nueva era: Designed to Win
Este nuevo lema refleja la identidad de TAG Heuer hoy: una potencia de la relojería suiza reconocida por su innovación y su diseño funcional. Pero también es una filosofía que va más allá del individuo: ganar puede significar alcanzar un nuevo nivel, triunfar en equipo o superarse a uno mismo.
Visualmente, la campaña retoma los códigos de identidad de la marca —fuerte contraste en blanco y negro con elementos en color— y se centra en los protagonistas que encarnan esta mentalidad.
Entre ellos destacan:
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Ryan Gosling, actor multipremiado
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Sydney McLaughlin-Levrone, velocista y vallista, cuatro veces medallista olímpica
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Summer McIntosh, campeona olímpica de natación
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Tommy Fleetwood, golfista ganador en el European Tour
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Ayrton Senna y Max Verstappen, campeones mundiales de F1
Las imágenes incluyen escenas vibrantes de autos compitiendo en circuitos y calles de Mónaco, como guiño al regreso de TAG Heuer como Cronometrador Oficial de la Fórmula 1® en 2025 y patrocinador del Gran Premio de Mónaco.
Una campaña cinematográfica para una filosofía global
La campaña será acompañada por un cortometraje con narración del embajador Ryan Gosling, que interpreta el significado de “Designed to Win” en clave emocional. Será parte de una estrategia integrada y de alto impacto global, diseñada para conectar con audiencias de todo el mundo y reforzar esta nueva mentalidad ganadora de TAG Heuer.
“2025 es un año clave para TAG Heuer: celebramos 165 años, lanzamos productos excepcionales y una nueva alianza con la F1®. Es el momento perfecto para redefinir quiénes somos”, comentó Antoine Pin, CEO de TAG Heuer.
“Designed to Win encapsula la fortaleza, disciplina y esfuerzo que nos lleva a dar lo mejor de nosotros. Es una filosofía, un mantra para esta nueva era.”
George Ciz, Chief Marketing Officer de TAG Heuer, agregó:
“Trabajar con el equipo y con DDB Paris para dar vida a esta campaña ha sido inspirador. Con una herencia publicitaria tan fuerte, sabíamos que debíamos crear algo especial. Poner a nuestros embajadores al centro y celebrar su éxito es lo que hace única a TAG Heuer.”
Acerca de TAG Heuer
Fundada en 1860 por Edouard Heuer en las montañas del Jura suizo, TAG Heuer forma parte de LVMH, líder mundial del lujo. Con sede en La Chaux-de-Fonds, Suiza, y cuatro centros de producción, la marca emplea a 1.900 personas en 139 países. Sus relojes están disponibles en www.tagheuer.com, 260 boutiques y 2.300 puntos de venta en todo el mundo.
Durante 165 años, TAG Heuer ha impulsado la innovación con tecnologías revolucionarias como el piñón oscilante (1887), el Mikrograph (1916), el Calibre 11 (1969) y el primer smartwatch de lujo (2015). Su colección incluye los íconos Carrera y Monaco, junto con las líneas contemporáneas Aquaracer, Formula 1, Link y Connected.
Bajo su nueva filosofía Designed to Win, TAG Heuer continúa su legado de innovación audaz, alto rendimiento y resiliencia. Sus asociaciones y embajadores reflejan esta pasión por superar los límites.
Más información: www.tagheuer.com
@TAGHeuer
