TAG HEUER PRESENTA CARRERA: PERSIGUIENDO SUEÑOS DESDE 1963
TAG Heuer ha lanzado una campaña cinematográfica global sin precedentes que celebra la esencia del icónico TAG Heuer Carrera, mostrando a estrellas persiguiendo sus sueños en el Los Ángeles nocturno. La campaña cuenta con la participación de los embajadores de la marca Ryan Gosling, Alexandra Daddario y Patrick Dempsey, así como del nuevo embajador chino Liu Haoran, filmado en Shanghái. Esta iniciativa destaca el compromiso de TAG Heuer con la excelencia y la innovación en la relojería de lujo.
La Chaux-de-Fonds, Suiza – 9 de abril de 2024: Una campaña global sin precedentes reúne a tres estrellas de Hollywood – Ryan Gosling, Alexandra Daddario y Patrick Dempsey – para la marca suiza de relojes de lujo.
Filmada en el resplandor neón de la noche de Los Ángeles por el renombrado fotógrafo Glen Luchford, esta campaña cinematográfica los captura en autos, persiguiendo sus sueños en una ciudad hecha para soñadores. Cada uno de sus caminos refleja no solo su valentía y determinación para hacer realidad esos sueños, sino también el icónico reloj – el TAG Heuer Carrera – que fue inspirado por los audaces conductores de la peligrosa Carrera Panamericana, una de las carreras más desafiantes del mundo.
Para estas estrellas de Hollywood y las leyendas del automovilismo, las ambiciones solo se hacen realidad si uno cree en su camino, y los sueños requieren valor. La campaña celebra a quienes no solo imaginan su destino al ganar una carrera o convertirse en una estrella, sino que persiguen ese destino sin descanso. Este es su camino, su carrera y su Carrera.
Cada uno fue filmado en el centro de Los Ángeles de noche, el momento en que los sueños parecen más cercanos a la realidad y nos permite reflexionar sobre el camino por delante. Pero el resplandor glamuroso de la noche de Los Ángeles también refleja el Carrera, un reloj que no solo es sinónimo de búsqueda de logros, sino de elegancia atemporal.
Así como las luces de Los Ángeles los guían e inspiran, el TAG Heuer Carrera también los guía e inspira.
Las imágenes reflejan esos sueños de estrellato y los encarnan. Continuando la incesante innovación de TAG Heuer en sus campañas – y tras el mini blockbuster “The Chase for Carrera”, el cortometraje de acción que la marca suiza de relojes de lujo creó con Gosling y el director David Leitch para el 60.º aniversario del reloj en 2023 – cada una de las fotos rinde homenaje a los tonos azulados del cine neo-noir de Hollywood. No solo son imágenes de aquellos que reflexionan sobre el estrellato y los carteles publicitarios, sino que son imágenes que parecen los propios carteles.
Ryan Gosling no es ajeno en sus papeles a los sueños de estrellato (La La Land) o a conducir por un Los Ángeles iluminado por neones (Drive). El embajador de TAG Heuer – quien personalmente selecciona el reloj TAG Heuer perfecto para cada papel que interpreta – también ayudó a elegir la ubicación de su sesión, optando por el ambiente luminoso y sombrío de Chinatown de noche.
Esta elegancia discreta – capturándolo en un período de reflexión y equilibrio – combina a la perfección con el reloj en su muñeca, el nuevo Carrera Chronograph con brazalete de acero en diseño “glassbox”, una mezcla perfecta de respeto histórico y estilo vanguardista, que se lanzó hoy en Watches and Wonders.
En otro lugar, Gosling se puede ver usando el Carrera Chronograph con una impresionante esfera azul en diseño “glassbox” con correa de cuero azul, lanzado en 2023 en Watches and Wonders como parte del 60.º aniversario del Carrera. Para él, la ambición y el logro no se tratan de ostentación, sino de una elegancia audaz.
Para Alexandra Daddario (The White Lotus, Baywatch), la capturamos en las colinas de Los Ángeles, contemplando las luces de la ciudad desde la ventana de un auto. No solo representa una determinación firme para conquistar todo lo que observa, sino también un deseo que se combina con gracia y aplomo. Qué mejor compañero de viaje que el toque de color proporcionado por el llamativo Carrera Date de 36 mm en rosa, lanzado en 2023 como parte del 60.º aniversario de Carrera, una pieza vibrante que revela la audacia de quienes se atreven a llevarlo.
Y quién mejor para completar el trío de estrellas de Hollywood de TAG Heuer inspiradas por el legado automovilístico del Carrera que Patrick Dempsey – no solo un actor icónico (Grey’s Anatomy, Enchanted) sino un conductor audaz por derecho propio.
Dempsey ha competido en eventos como las 24 Horas de Le Mans y las 24 Horas de Daytona, logrando incluso una medalla de bronce en el IMSA SportsCar Championship.
Lo capturamos apoyado en el Porsche que lo llevará a donde necesita ir, reflexionando sobre lo que necesitará para llegar allí. Dempsey lleva el deportivo Carrera Chronosprint x Porsche de edición especial, lanzado en septiembre pasado, que rinde homenaje al legado automovilístico compartido entre el legendario fabricante de autos y la icónica marca suiza de relojes de lujo. Dempsey no perderá tiempo en buscar sus metas y necesita un auto – y un reloj – que esté a la altura. Estén atentos a algo aún más deportivo en el futuro.
La campaña también incluirá al nuevo embajador de la marca en China, Liu Haoran, uno de los jóvenes actores más destacados de su generación y un nombre familiar en su país gracias a películas aclamadas como Legend of the Demon Cat y la serie Detective Chinatown. Haoran puede ser visto conduciendo por las calles de Shanghái de noche, miles de kilómetros lejos de nuestros otros íconos, pero soñando el mismo sueño bajo un cielo diferente.
Al igual que Gosling, Haoran lleva el nuevo Carrera Chronograph con brazalete de acero en diseño “glassbox”.
Todos los embajadores reflejan los valores clave del Carrera y su pasado en el automovilismo – un reloj que celebra a aquellos con la audacia de soñar y el valor para hacerlo.
“Estamos encantados de lanzar un hito mundial para TAG Heuer – una campaña global que incluye a tres íconos de Hollywood como embajadores de la marca: Ryan Gosling, Alexandra Daddario y Patrick Dempsey, todos participando en la misma visión creativa compartida, junto con nuestro nuevo embajador chino Liu Haoran. Tras el mini blockbuster del año pasado “The Chase for Carrera” por el 60.º aniversario del reloj, muestra nuestro deseo de innovar y nuestra incansable búsqueda de la excelencia”, dice Julien Tornare, CEO de TAG Heuer.
Alexander Kalchev, Director Creativo y CEO de DDB Paris: “Nuestra campaña es un cine negro moderno, siguiendo a un misterioso personaje en su solitaria conducción a través de la Ciudad de los Ángeles. Queríamos capturar el sentimiento y la emoción de una conducción nocturna. Fue una colaboración fabulosa con Ryan Gosling, quien dio vida al personaje, y Glen Luchford, quien brindó autenticidad y glamour a cada escena.”
TAG Heuer Carrera
El TAG Heuer Carrera es la vitrina del legado automovilístico de la marca. Un reloj para aquellos con la audacia de soñar y el valor de hacerlo. Es el reloj que ha estado persiguiendo sueños desde 1963.
Nombrado en honor a la peligrosa Carrera Panamericana, fue diseñado por el carismático CEO Jack Heuer con la legibilidad y simplicidad en mente, esencial para los conductores de clase mundial que necesitaban ver la hora de un vistazo bajo la máxima presión.
Pero también encarna algo más: un reloj diseñado para quienes tienen la audacia de perseguir su destino y vivir sus sueños, tal como lo han hecho nuestras tres estrellas de Hollywood, y como la campaña los captura haciéndolo.
Acerca de TAG Heuer
TAG Heuer, fundada en 1860 por Edouard Heuer en las Montañas del Jura en Suiza, es una marca de relojes de lujo que forma parte de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (“LVMH”), el grupo líder mundial en artículos de lujo. Con sede en La Chaux-de-Fonds, Suiza, y con cuatro centros de producción, TAG Heuer cuenta con 1,900 empleados y está presente en 139 países. Los productos de TAG Heuer están disponibles en línea en www.tagheuer.com para ciertos países, y en 260 boutiques y 2,300 puntos de venta en todo el mundo. La empresa es liderada por Antoine Pin, CEO de TAG Heuer.
Durante 164 años, TAG Heuer ha demostrado un auténtico espíritu de vanguardia en la relojería y un compromiso con la innovación, desarrollando tecnologías revolucionarias como el piñón oscilante para cronómetros mecánicos en 1887, el Mikrograph en 1916, el primer movimiento cronógrafo de cuerda automática – el Calibre 11 – en 1969, y el primer smartwatch de lujo en 2015. Hoy en día, la colección principal de la marca consiste en tres familias icónicas diseñadas por Jack Heuer – TAG Heuer Carrera, Monaco y Autavia – complementadas con las líneas contemporáneas TAG Heuer Link, Aquaracer, Formula 1 y Connected.
Encarnando el lema de TAG Heuer, “Don’t Crack Under Pressure” (“No te rindas bajo presión”), se encuentran importantes asociaciones y embajadores de la marca que expresan la pasión de TAG Heuer por la acción y el alto rendimiento.
